作为早入场抖音电商的品类之一，服装行业不仅稳居行业头部且市场份额仍在扩容。据飞瓜数据统计，10月份服装品类销售额比去年同期增长300%。近期，飞瓜数据发布了《2021年服装短视频及直播营销报告》leyu·乐鱼综合，报告结合具体案例分析了今年抖音服装行业变化与潜力赛道。

　　抖音丰富的内容生态和优秀的营销场域，吸引服装商家和创作者积极入场，进一步丰富服装内容生态。而服装品牌的入驻，也有效推动了品类客单价提升leyu·乐鱼下载。

　　此外，随着人们健康意识的强化，运动休闲服品类展现出良好的增长势头，在整体服装市场中的占比稳步提升。

　　目前运动装品类销售额主要来自品牌自播号，尤其「李宁」「鸿星尔克」等国货品牌，凭借新技术、新包装、新营销和高性价比，掀起“国货消费热”。

　　街头风、小香风、复古风等截然不同的风格满足了不同消费者“彰显个性、秀出自我”的内心诉求，个性化消费需求迎来爆发。

　　不仅针对消费者的需求分层建立更为精细的品牌矩阵账号，也会针对目标用户的活跃时间进行精准开播，同时结合优惠券、福袋等营销策略，提高用户留存转化。

　　除此以外，服装品牌也擅于整合平台优势，通过“FACT商家自播运营矩阵模型”引领消费风尚，并借助“抖音超品日”、“抖in新风潮”等平台活动，为品牌赋能，实现消费沉淀。

　　目前服装的消费主力仍以女性为主。而随着男性审美意识的强化，男性消费者的比重也在持续提升，尤其31岁以上的男性消费者增幅明显。

　　以外，消费升级让消费者对服饰的面料、材质等提出了更多精细化需求，也为新锐品牌和穿搭创作者提供了更多值得深挖的行业新赛道。